Como viene haciendo con periodicidad la consultora PriceWaterhouseCoopers (PWC), ha publicado recientemente un extenso informe sobre qué es lo que puede sucederle a la industria farmacéutica mundial a medio plazo. Acaba de ver la luz el estudio 'Pharma 2020' en el que se analizan las oportunidades que tiene este sector de cara a la próxima década, pero teniendo en cuenta también las amenazas que deben sortearse en los próximos años si la industria quiere posicionarse con solidez en el escenario en el que actúan los modernos actores de la sanidad del siglo XXI. Sería algo así como el Ying y el Yang de un área que, con sus altibajos, al no ser coyuntural está para permanecer.
Después de muchos años de bonanza suprema, comunicando únicamente sus logros financieros para encandilar así al accionista, y teniendo muy poco en cuenta que el cliente final era el que consumía (el paciente) y acaso el que pagaba (las administraciones), al sector se le ha acabado el tiempo de las travesías cómodas. Llegan las turbulencias y -aunque cuando éstas cesen, se puede vislumbrar una singladura bastante más estable- toca ahora lidiar con cambios de calado que quizá no sepan realizar ciertas empresas.
El horizonte, pasada la tormenta, es en principio bueno. Por dos grandes motivos. El primero es porque el nicho de mercado en el que hay que trabajar está creciendo. Los países en vías de desarrollo han dejado de ser algo marginal como negocio, y las ventas pueden crecer en ellos, ya que casi todos se enfrentan a la necesidad de paliar la pandemia de enfermedades crónicas que los asolará.
