Los profesionales de la industria industria farmacéutica apuestan por la comunicación digital

La Asociación Española de Agencias de Publicidad de de Salud (AEAPS) dio a conocer antes del verano los resultados de su estudio “La publicidad de salud en el entorno digital”, una encuesta on line realizada entre 23 agencias del sector. Esa encuesta ponía de manifiesto que La publicidad digital, seguía siendo la asignatura pendiente en el sector de la publicidad de salud.

Aún así, los datos reflejaban que la práctica totalidad de las agencias (83%) confiaban en el crecimiento digital. Sin embargo, en cuanto a las características de este movimiento in crescendo, el (61%) pensaban que el crecimiento será paulatino y sólo un 22% creía que será un crecimiento espectacular (22%) aunque coincidían en que este desarrollo no va igualar al de otros sectores. Esta percepción confirmaba la creencia de que el sector salud-farmacia iba por detrás en la implementación de canales digitales en comunicación.

Tras esta encuesta realizada a las agencias, la AEAPS da a conocer ahora los resultados de otro estudio realizado esta vez a 52 profesionales de departamentos de marketing de la industria farmacéutica. Ambas encuestas ponen de manifiesto parecidos resultados, y es que los propios profesionales de la industria farmacéutica piensan que aún queda un camino largo por recorrer en torno a la comunicación digital. Aunque un 62% opinan que el crecimiento de la publicidad de medicamentos crecerá más rápidamente que otros años y un 23% opina que ese crecimiento será espectacular, pero aún por detrás de otros sectores.

La impresión evoluciona: una impresora de tejidos humanos

¿Necesita una arteria para una cirugía de bypass o un cartílago a medida para esa rodilla desgastada?

Ponga en marcha la impresora.

En alrededor de una docena de las principales universidades y laboratorios corporativos, los ingenieros biomédicos trabajan en maneras de imprimir tejidos humanos vivos, con la esperanza de algún día producir partes del cuerpo e implantes a medida. Todavía lejos de un uso clínico, estos experimentos de ingeniería representan el próximo paso en un proceso conocido como manufactura de adaptación computarizada, en el que los diseñadores industriales producen prototipos a medida y partes terminadas usando económicas computadoras 3-D.

En lugar de piezas de plástico, metal o cerámica, estas impresoras médicas lanzan una tinta de células vivas.

Las máquinas pueden construir estructuras de tejido, capa por capa, en todo tipo de formas en 3-D, como tubos adecuados para actuar como vasos sanguíneos, cartílagos contorneados para articulaciones, o parches de piel y músculo para crear una especie de bandas curativas vivas, según demuestran estudios recientes.

¿Se rindieron las farmacéuticas ante el Alzheimer?

Encontrar una cura o un fármaco que evite la progresión de la enfermedad de Alzheimer ha sido el santo Grial de muchos equipos científicos alrededor del mundo.

Sin embargo, se ha logrado avanzar muy poco en este campo y los pequeños pasos que se han dado en el desarrollo de nuevos medicamentos han tenido que ser suspendidos

En agosto pasado, dos gigantes farmacéuticas en Estados Unidos, Pfizer y Johnson & Johnson anunciaron que detendrían el amplio ensayo clínico de un fármaco, bapineuzumab, que estaba ya en las últimas etapas de investigación.

El bapineuzumab se había presentado como uno de los medicamentos más prometedores que se habían desarrollado. Pero no logró demostrar en pacientes la mejora de las funciones cognitivas o motoras que se esperaba.

Poco más tarde, otra gigante farmacéutica, Eli Lilly, anunció que solanezuman, el medicamento que estaba investigando como tratamiento para Alzheimer, no había cumplido los objetivos del ensayo clínico, que también estaba un su última fase.

Cuidado con la publicidad en medicamentos de venta libre

Atención consumidores: cuando los medicamentos pasan a ser de venta libre, las publicidades enfatizan los beneficios y soslayan los riesgos.

Un equipo analizó las publicidades de cuatro fármacos que dejaron de ser de venta bajo receta y halló que sólo el 11 por ciento de los avisos mencionaba los efectos adversos, comparado con el 70 por ciento de las publicidades antes de que pasaran a ser productos de venta libre.

“En muchos, muchos casos, la información sobre los riesgos desaparece de las publicidades”, dijo el doctor Jeremy Greene, de la Johns Hopkins University, en Baltimore, y autor principal del estudio. “Se pierde el compromiso de equilibrio en la promoción del producto”, agregó.

El estudio publicado en Journal of the American Medical Association fue financiado por CVS Caremark. Incluyó una muestra de 133 publicidades de televisión y diarios de Claritin (loratadina), Zyrtec (cetirizina), Xenical/Alli (orlistat) y Prilosec (omeprazol).

La Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA, por sus siglas en inglés) supervisa las publicidades de los fármacos de venta bajo receta y exige “un equilibrio justo” de riesgos y beneficios.
Las publicidades de los productos de venta libre las regula la Comisión Federal de Comercio (FTC, por su nombre en inglés), que no comparte ese requisito.