Lecciones aprendidas sobre la visita médica en iPad

Las tabletas iPAD han revolucionado la visita médica y también la forma de trabajar, tanto para los laboratorios como para las agencias. Sin duda, los últimos tres-cuatro años han sido un tiempo de aprendizaje intenso a base de prueba-error que nos han permitido forjar una experiencia sólida y aprender puntos esenciales que hay que tener en cuenta a la hora de enfrentarse a la creación de un e-detailing. El soporte iPAD ya no es la innovación, la innovación está en los contenidos digitales.

Algunos laboratorios fueron pioneros y apostaron por las tabletas como herramienta básica en el día a día de su fuerza de ventas con el médico. Otras compañías farmacéuticas han ido trabajando con los soportes tecnológicos poco a poco, adaptando sus materiales de promoción básica de forma progresiva. Y existen empresas que todavía no ven las ventajas que ofrece esta tecnología en el diálogo con el especialista.
La realidad de los laboratorios farmacéuticos respecto al iPad refleja una adopción a distintas velocidades, dato que se confirma en la encuesta online realizada por la AEAPS (Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud) a 52 profesionales de marketing del sector. El 42% de los encuestados opinaban que su compañía está adoptando una postura decidida en la implementación de proyectos digitales, frente a un 46% que opinaban, sin embargo, que la postura de su compañía es cauta. Los datos revelaban, además, una falta de consenso en cuanto a las áreas digitales de mayor crecimiento, siendo el canal iPAD el más votado por sólo el 21% de los encuestados, con respecto a otros soportes digitales.

Los beneficios de dejar de fumar superan cualquier riesgo del aumento de peso asociado

Los beneficios de dejar de fumar superan con creces cualquier riesgo de aumento de peso asociado, ya que reducen la mitad las posibilidades de sufrir eventos cardiovasculares, según los resultados de un análisis realizado sobre un estudio a largo plazo que sigue a los hijos de los participantes en una investigación sobre el corazón ('Framingham Offsprning Study'), liderado por el Hospital General de Massachusetts (Estados Unidos) y publicado en 'JAMA'.

"Entre las personas sin diabetes, los que dejaron de fumar tuvieron una reducción del 50 por ciento en el riesgo de ataque cardiaco, accidente cerebrovascular o muerte cardiovascular, y la contabilidad de cualquier aumento de peso no cambió la reducción del riesgo", afirma James Meigs, de la Unidad de Medicina General en el Hospital General de Massachusetts (MGH) y autor principal del informe. "En los pacientes con diabetes, en los que el aumento de peso es una preocupación particular, vimos el mismo patrón de una reducción del riesgo grande sin importar el peso ganado", añade.

El café y el te verde reducen el riesgo de derrame cerebral

El té verde y el café pueden ayudar a reducir el riesgo de tener un derrame cerebral, especialmente cuando ambos están entre el consumo regular de la dieta, según las conclusiones de un estudio publicado en 'Stroke: Journal of the American Heart Association'.

"Este es el primer estudio a gran escala para examinar los efectos combinados de té verde y café sobre los riesgos de accidente cerebrovascular", afirmó Yoshihiro Kokubo, autor principal del estudio en el Centro Cerebral y Cardiovascular Nacional de Japón. "Se puede hacer un cambio de estilo de vida pequeño pero positivo para ayudar a reducir el riesgo de ictus mediante la adición de té verde a su dieta diaria", agrega.

Los investigadores preguntaron a 83.269 adultos japoneses acerca de su consumo de té verde y los hábitos de ingesta de café, siguiéndolos durante una media de 13 años y encontraron que cuanto más té verde o bebida de café se consumía, menor era el riesgo accidente cerebrovascular. Los participantes en el estudio tenían entre 45 y 74 años, divididos en partes casi iguales entre los géneros y estaban libres de cáncer y enfermedades cardiovasculares.
Las personas que bebieron al menos una taza de café al día tenían un riesgo un 20 por ciento menor de accidente cerebrovascular en comparación con los que rara vez lo tomaban. Las que ingerían dos o tres tazas de té verde diarias registraban un 14 por ciento menos de riesgo de accidente cerebrovascular y los que bebían al menos cuatro tazas, un 20 por ciento menos de posibilidades de sufrirlo frente a quienes no consumían esta bebida.

¿Qué alimentos pueden potenciar, disminuir o bloquear el efecto de los medicamentos?

Estamos acostumbrados a leer información relativa a interacción entre medicamentos, a los que pueden provocar determinados trastornos digestivos... pero pocas veces sabemos cómo es la interacción entre los alimentos que comemos y los medicamentos que nos recetan.

Desde Consumer se explica cuáles son los fármacos que interaccionan con más frecuencia con los alimentos, qué nutrientes influyen en el efecto de los medicamentos, cómo deben tomarse ciertos fármacos en relación con las ingestas y ofrece consejos prácticos para tener siempre a mano.
En un documento elaborado en 2011, el Ministerio de Sanidad Español advierte de que las interacciones entre medicamentos y alimentos pueden producir efectos negativos en la seguridad y eficacia del tratamiento farmacológico y, también, en el estado nutricional del paciente. No obstante, estas interacciones pueden prevenirse mediante una actuación conjunta por parte del equipo de profesionales sanitarios: médico, farmacéutico, dietista-nutricionsita y enfermero.

El Ying y el Yang de las farmacéuticas

Como viene haciendo con periodicidad la consultora PriceWaterhouseCoopers (PWC), ha publicado recientemente un extenso informe sobre qué es lo que puede sucederle a la industria farmacéutica mundial a medio plazo. Acaba de ver la luz el estudio 'Pharma 2020' en el que se analizan las oportunidades que tiene este sector de cara a la próxima década, pero teniendo en cuenta también las amenazas que deben sortearse en los próximos años si la industria quiere posicionarse con solidez en el escenario en el que actúan los modernos actores de la sanidad del siglo XXI. Sería algo así como el Ying y el Yang de un área que, con sus altibajos, al no ser coyuntural está para permanecer.

Después de muchos años de bonanza suprema, comunicando únicamente sus logros financieros para encandilar así al accionista, y teniendo muy poco en cuenta que el cliente final era el que consumía (el paciente) y acaso el que pagaba (las administraciones), al sector se le ha acabado el tiempo de las travesías cómodas. Llegan las turbulencias y -aunque cuando éstas cesen, se puede vislumbrar una singladura bastante más estable- toca ahora lidiar con cambios de calado que quizá no sepan realizar ciertas empresas.

El horizonte, pasada la tormenta, es en principio bueno. Por dos grandes motivos. El primero es porque el nicho de mercado en el que hay que trabajar está creciendo. Los países en vías de desarrollo han dejado de ser algo marginal como negocio, y las ventas pueden crecer en ellos, ya que casi todos se enfrentan a la necesidad de paliar la pandemia de enfermedades crónicas que los asolará.